Você já viu aquelas páginas do LinkedIn Pulse ocupando a segunda ou terceira posição no Google para diversas pesquisas de palavras-chave? Por que tantos autores escrevem para o LinkedIn Pulse? A resposta é o SEO "barnacle".
SEOs e profissionais de marketing sabem que é mais fácil posicionar seus artigos para palavras-chave competitivas publicando-os no LinkedIn Pulse do que em seu próprio site.
LinkedIn Pulse é apenas um exemplo. Muitos sites de alta autoridade, como Tripadvisor, Yelp, Clutch e outros, estão disponíveis com base no seu nicho para melhorar a visibilidade da sua marca nos resultados de busca orgânica.
Vamos aprender sobre como aproveitar o poder de outros sites para obter classificações mais altas usando SEO barnacle.
O que é Barnacle SEO?
Barnacle SEO é uma técnica de otimização para motores de busca (SEO) onde sites menores aproveitam a autoridade estabelecida de sites com alto ranqueamento para melhorar sua visibilidade na página de resultados do motor de busca (SERP). É semelhante a como cracas, organismos marinhos, se fixam em criaturas maiores para sobrevivência e deslocamento mais amplo.
Will Scott apresentou o conceito de "barnacle SEO" em novembro de 2011 em seu artigo "Barnacle SEO: Local Search Engine Optimisation for The Sam’s Club Crowd."
Em SEO de cracas, pequenas empresas com baixa autoridade de domínio e presença orgânica encontram e listam suas informações comerciais em páginas de sites conhecidos e com alto tráfego.
Exemplo de Barnacle SEO em Ação
Marriott International é um excelente exemplo de uma empresa que utiliza com sucesso o SEO "barnacle".
Marriott Hotels and Resorts fez parceria com agências de viagens online como Booking.com, Expedia e Hotels.com para aumentar sua visibilidade online.
Marriott garante que seus hotéis estejam listados e bem configurados em sites como Booking.com e Expedia. Isso ajuda a Marriott a usar sua grande presença online e poder no mundo das viagens, e ajuda a Marriott a ser notada por mais viajantes que procuram lugares para se hospedar nesses sites.
Essas listagens de cracas ajudam a Marriott a obter mais reservas de hotéis. Em vez de depender exclusivamente de seu site para reservas, a Marriott usa o grande público e o tráfego nessas OTAs a seu favor.
O SEO de Cracas é Efetivo?
Aqui estão algumas das principais vantagens do SEO "barnacle":
Aproveitando a Autoridade
Quando você vincula sua marca a sites populares, você pode obter um impulso de sua forte reputação e visibilidade nos motores de busca. Isso pode fazer com que mais pessoas notem sua marca e visitem seu site.
Custo-Efetivo
O SEO "Barnacle" visa plataformas existentes, como redes sociais ou sites de avaliação. Isso pode ser mais barato do que outros métodos de SEO, que exigem muito dinheiro para criar conteúdo ou obter links.
O SEO "Barnacle", por outro lado, é na maioria dos casos gratuito, mas requer algum investimento de tempo para ser feito corretamente.
Exposição Direcionada
Com o SEO "barnacle", você pode mirar em certas palavras-chave ou tópicos ao vincular sua marca a conteúdos relacionados em sites confiáveis. Isso pode atrair um grupo específico de pessoas interessadas no que você oferece em seu site.
Reputação Aprimorada
Quando sua marca está vinculada a sites ou plataformas respeitados, ela pode parecer mais confiável e segura para as pessoas e motores de busca.
Benefícios do SEO Local
Para empresas que tentam alcançar clientes locais, plataformas como Google Business e diretórios locais podem impulsionar o SEO local e torná-las mais visíveis para pessoas próximas.
Por exemplo, se você possui um consultório odontológico na sua cidade, então ser listado em diretórios de dentistas relevantes pode dar ao seu consultório mais exposição online na sua comunidade local.
Como Usar o SEO de Cracas para Melhorar o Ranking
Aqui está como você pode usar o SEO de cracas com diferentes métodos:
Guest Blogging
Guest blogging é uma tática útil de SEO barnacle que promove o seu negócio aproveitando a autoridade de sites bem conhecidos no seu nicho.
Em postagem como convidado, você encontra e aborda sites de alto tráfego em seu nicho, procurando por especialistas da indústria para contribuir com artigos. Como um especialista qualificado, você pode apresentar sua ideia de conteúdo e ter seu conteúdo publicado nesses sites populares.
Além disso, você adquire um backlink para o seu site, levando a um tráfego de referência mais qualificado para o seu principal site de monetização.
Portanto, as chances de mais pessoas encontrarem seu conteúdo online aumentam e, como resultado, o branding do seu negócio e a autoridade do site melhoram.
Por exemplo, aqui estão alguns posts de convidados escritos para o Search Engine Watch, um dos blogs populares relacionados à otimização de mecanismos de busca. Eu escrevi mais de um par de artigos para eles que obtiveram posições mais altas nos mecanismos de busca e me ajudaram a ganhar muito tráfego de referência para o meu próprio site.
Sites de Avaliação
Pequenas empresas podem criar uma página em sites de avaliação como Yelp, TripAdvisor ou Trustpilot, onde clientes satisfeitos podem deixar avaliações de cinco estrelas sobre sua empresa.
As páginas de avaliação têm um ranqueamento mais alto no Google para consultas de busca de marca. Portanto, para gerenciar a reputação online da sua marca, você deve criar páginas em plataformas de avaliação conhecidas.
Também, certifique-se de que os perfis da sua empresa nesses sites de avaliação tenham detalhes comerciais corretos, descrições precisas e extensas, e fotos de qualidade profissional para aumentar o número de potenciais clientes notando sua marca nos resultados de busca.
Usar sites de avaliação como parte do seu plano de SEO "barnacle" pode aumentar sua presença online, melhorar sua reputação e trazer mais pessoas para o seu negócio.
Por exemplo, Intelligence Bank, um software de gerenciamento de ativos digitais, faz um ótimo trabalho ao listar seu negócio nos principais sites de avaliação. Quando os usuários pesquisam no Google com o nome do produto + avaliações ou apenas o nome do produto, eles podem encontrar listagens em vários sites de avaliação, aumentando ainda mais sua autoridade nos resultados de busca orgânica.
Aqui estão alguns dos principais sites de avaliação que você pode usar para SEO "barnacle" dependendo do seu nicho de negócio:
- Zomato
- G2
- OpenTable
- Better Business Bureau (BBB)
- Trustpilot
- Glassdoor
- Foursquare
- Consumer Reports
- Booking.com
- Hotels.com
- Airbnb
- HomeAway
- VRBO
- Capterra
- TrustRadius
Página da Wikipedia
Criar uma página na Wikipedia sobre o seu negócio ou tópicos relacionados pode ajudar a sua marca a aparecer mais nos resultados de busca. Os motores de busca consideram as páginas da Wikipedia confiáveis, o que pode atrair mais pessoas para o seu site e tornar a sua marca mais conhecida.
Páginas de alta autoridade da Wikipedia têm relevância duradoura e podem contribuir para um tráfego de referência consistente para o seu site. Além disso, à medida que os artigos da Wikipedia acumulam mais citações e links de entrada, sua autoridade e potencial de classificação podem aumentar.
Páginas de Recursos
Páginas de recursos focam em tópicos específicos relevantes para uma indústria ou nicho. Ao compartilhar conteúdo útil relacionado às palavras-chave do seu negócio nessas páginas, você pode tornar seu negócio ou produtos mais visíveis.
Além disso, páginas de recursos têm longevidade, permanecendo ativas e relevantes por um período prolongado. Uma vez incluído em páginas de recursos, seu link pode continuar a fornecer valor de SEO ao longo do tempo.
Além disso, à medida que as páginas de recursos atraem novos visitantes em busca de informações sobre tópicos específicos, elas podem continuar a impulsionar o tráfego de referência para o seu site, aumentando ainda mais sua visibilidade online e autoridade.
Por exemplo, se você está vendendo software de email marketing, você pode encontrar páginas de recursos usando a consulta:
email marketing intitle:recursos
Você pode então abordar esses sites e solicitar que incluam seu site em sua página. Essa tática de SEO "barnacle" não apenas aumenta a visibilidade do seu site, mas também ajuda a elevar a reputação do seu domínio aos olhos dos motores de busca.
Sindicalização de Conteúdo
Sindicância de conteúdo é uma excelente estratégia de SEO barnacle para aumentar a visibilidade orgânica da sua marca.
Você pode compartilhar seus artigos bem escritos e únicos em plataformas como Quuu Promote, Medium, LinkedIn Pulse ou fóruns da indústria para conseguir que essas páginas sejam ranqueadas no Google.
Em vez de preparar novo conteúdo para cada plataforma, você pode reutilizar o que já tem para alcançar mais pessoas. Isso economizará tempo e dinheiro enquanto atende aos seus objetivos de marketing.
Listagem do Google Business
Google Business é a plataforma mais popular para melhorar seu ranking local
Quando você reivindica e verifica sua Listagem de Negócios no Google, você pode ajudar sua empresa a ter um bom posicionamento nos resultados de busca locais.
As Listagens de Negócios do Google funcionam em estreita colaboração com o Google Maps, facilitando para os pesquisadores encontrar e chegar à localização do seu negócio. Isso pode levar a mais visitas, especialmente se o seu negócio for bem conhecido na área.
Diretórios de Negócios Locais
Muitas pessoas confiam em sites como Yelp, Yellow Pages e Angie's List, que frequentemente aparecem próximos ao topo dos resultados de busca. Se você garantir que seu negócio esteja listado nesses sites e manter suas informações atualizadas, mais pessoas procurando por negócios locais como o seu poderão encontrá-lo online.
Além de diretórios de negócios locais gerais, foque em diretórios da web específicos de nicho e sites de listagem de negócios locais. Esses diretórios têm como alvo grupos particulares de pessoas e podem ser úteis para empresas em mercados especializados.
Aqui estão alguns dos principais diretórios de empresas locais que você deve incluir na sua estratégia de SEO "barnacle":
- Yelp
- Páginas Amarelas
- TripAdvisor
- Lista da Angie
- Foursquare
- Melhor Bureau de Negócios (BBB)
- Citysearch
- Superpages
- DexKnows
- MerchantCircle
- Local.com
- Hotfrog
- Manta
- Câmara de Comércio
- Insider Pages
- EZlocal
- LocalStack
- Yellowbook
- Brownbook
Por exemplo, o Yelp oferece uma série de categorias para listar o seu negócio:
Ao identificar e listar sua empresa em diretórios de nicho relevantes, você pode direcionar leads altamente qualificados e melhorar suas chances de atrair clientes especificamente interessados em seus produtos ou serviços.
Principais Publicações de Listas
As postagens de listas de topo são uma tática de SEO barnacle altamente eficaz que envolve criar e contribuir com artigos ou postagens de blog baseados em listas em sites autoritativos dentro da sua indústria ou nicho.
Essas postagens compilam listas dos melhores produtos, serviços, ferramentas ou recursos relevantes para um tópico específico, e elas podem fornecer benefícios significativos para seus esforços de SEO.
Por exemplo, se você vende software de construção de currículo, pode fazer uma rápida pesquisa no Google com a consulta “melhor software de construção de currículo” e você encontrará uma lista de páginas relevantes.
Você pode agora abordar cada um deles individualmente para conseguir que seu software seja listado em cada um desses listicles. Isso lhe dará uma excelente chance de aumentar a visibilidade do seu produto no Google SERP para suas palavras-chave alvo principais.
Conclusão
O SEO de Cracas é como uma arma secreta para pequenas empresas. Ele ajuda-as a usar sites bem estabelecidos para serem notadas online.
Quando empresas utilizam o SEO "barnacle", elas podem competir com concorrentes maiores e atingir seus objetivos de marketing de forma mais rápida e fácil.
