Classificar-se em um nicho competitivo pode parecer uma batalha árdua. Mas com as estratégias certas, é totalmente possível começar a classificar-se para as palavras-chave alvo no seu nicho.
Neste post, vamos olhar para 6 táticas poderosas que você pode usar para obter classificações mais altas em um nicho competitivo. Você também aprenderá sobre as coisas que você definitivamente deve evitar fazer que poderiam realmente prejudicar suas classificações e minar seus esforços para classificações mais altas.
Nós também compartilharemos algumas percepções de importantes profissionais de marketing e fundadores de agências digitais sobre como eles posicionam sites em uma indústria competitiva.
Gostaria de agradecer às seguintes pessoas por adicionarem suas percepções e contribuições:
- Brandon Schroth, Fundador @ ReporterOutreach, San Diego, Estados Unidos
- Josh Boltstad, CEO @ Niche Ranker, Alberta, Canadá
- Brandy Hastings, Estrategista de SEO @ SmartSites, Paramus, Estados Unidos
- Kim Barloso, Especialista em Conteúdo de Geração de Demanda @ Thrive, Dallas, Estados Unidos
O que Define um Nicho Competitivo?
Para ter sucesso e se posicionar em um nicho competitivo, é crucial entender o que diferencia um nicho competitivo de um não competitivo.
Jogadores Estabelecidos
Um dos principais fatores que definem um nicho competitivo é a presença de jogadores estabelecidos.
Esses jogadores geralmente possuem uma quantidade significativa de conteúdo de alta qualidade, um perfil de backlink orgânico com links de sites autoritativos e uma grande audiência fiel.
Na indústria de fitness, existem muitos participantes estabelecidos, como Bodybuilding.com. O site oferece uma ampla gama de conteúdo, incluindo planos de treino, conselhos de nutrição e avaliações de produtos, e construiu uma comunidade considerável por meio de seus fóruns e presença nas redes sociais.
Este site é definitivamente um líder em seu nicho, como você pode ver, eles têm um perfil de backlink impressionante, com uma Força de Domínio de 88 e milhões de backlinks.
Alta Dificuldade de Palavra-chave
Palavras-chave com pontuações de dificuldade altas indicam muita competição e esforço necessário para obter uma boa classificação para esses termos.
Essa dificuldade é tipicamente avaliada considerando-se vários fatores, como o número de sites competindo pela palavra-chave e os backlinks que eles possuem.
Alto Volume de Pesquisa
Um alto volume de busca é outro fator chave que contribui para a competitividade de um nicho.
Quando uma palavra-chave ou conjunto de palavras-chave possui um alto volume de busca, significa que um grande número de usuários está pesquisando esses termos regularmente.
Naturalmente, isso atrai mais concorrência, à medida que as empresas reconhecem o potencial de alcançar um público mais amplo e gerar mais tráfego para seus sites.
Por exemplo, a palavra-chave "como ganhar dinheiro online" tem um grande volume de busca, provavelmente porque muitas pessoas estão interessadas neste tópico. Eu acabei de adicionar essa palavra-chave à nossa ferramenta de Pesquisa de Palavras-chave, e os resultados confirmam minha suspeita.
O volume de busca para esta palavra-chave é maior de 100K, então isso representa um grande volume de buscas mensais.
Mas então, se você olhar para os SERPs para esta palavra-chave, você verá que enfrentará uma concorrência acirrada de sites estabelecidos como Nerdwallet, Forbes, Mailchimp e outros.
Agora que você sabe quais fatores contribuem para a competitividade de um nicho, vamos olhar algumas dicas que você pode seguir para se posicionar em um nicho competitivo.
6 Dicas para Ranquear em um Nicho Competitivo
1. Entenda o Cenário Competitivo
Entender a paisagem competitiva é o primeiro passo que você deve tomar ao procurar se posicionar em um nicho competitivo.
Analisando seus concorrentes, você pode identificar seus pontos fortes e fracos, descobrir oportunidades e obter insights sobre o que está funcionando em seu nicho.
A análise competitiva de SEO é eficaz e eficiente porque você não precisa começar sua pesquisa do zero. Você pode ver o que outros concorrentes estão fazendo e aplicar isso aos seus próprios esforços de SEO.
- Kim Barloso, Especialista em Geração de Demanda na Thrive Agency
Aqui estão algumas ideias sobre como realizar uma análise competitiva para SEO:
- Identifique Seus Principais Concorrentes: Faça uma lista dos seus principais concorrentes para analisar suas estratégias.
- Analise o Conteúdo dos Concorrentes: Examine o tipo de conteúdo que seus concorrentes estão produzindo. Observe os tópicos que eles abordam, a profundidade de seus artigos, as palavras-chave que eles visam e com que frequência eles postam novo conteúdo. Isso ajudará você a identificar lacunas de conteúdo e oportunidades para criar conteúdo superior.
- Avalie Perfis de Backlink: Você pode usar a ferramenta gratuita de pesquisa de backlinks do SEOptimer para analisar os perfis de backlink dos seus concorrentes. Observe o número de backlinks que eles têm, a qualidade desses backlinks e a diversidade de suas fontes de links. Isso lhe dará insights sobre como você pode construir sua estratégia de backlinks.
- Avalie o SEO On-Page: Revise os elementos de SEO on-page dos seus concorrentes, incluindo suas tags de título, meta descrições, tags de cabeçalho e estruturas de URL. Identifique as melhores práticas e áreas onde você pode melhorar sua própria otimização on-page.
2. Produza Conteúdo Melhor que o dos Concorrentes
Esta dica pode parecer bastante óbvia, mas se você realmente quer se destacar em um nicho competitivo, seu conteúdo precisa ser de primeira linha.
Criar conteúdo superior envolve não apenas produzir mais informações, mas entregá-las de uma maneira que seja mais envolvente, perspicaz e valiosa do que qualquer coisa que seus concorrentes ofereçam.
Aqui estão algumas ideias que você pode seguir para garantir que você publique continuamente conteúdo melhor do que seus concorrentes.
Estas não são as dicas típicas, por exemplo, eu não vou sugerir fazer uma pesquisa de palavras-chave aprofundada, já que seus concorrentes provavelmente já estão fazendo isso e você também deveria.
- Use suas palavras-chave de destino estrategicamente, mas evite o excesso de palavras-chave. Eu sugeriria usar a palavra-chave de destino na primeira frase de cada postagem do blog e, em seguida, espalhá-la por toda a página.
- Otimize os elementos na página, como títulos, meta descrições e textos alternativos de imagens para melhorar o posicionamento nos motores de busca.
- Divida blocos longos de texto com subtítulos, pontos de destaque e imagens.
- Tente usar parágrafos curtos, linguagem concisa e uma estrutura clara para tornar seu conteúdo fácil de ler e digerir.
- Varie seu conteúdo com elementos visuais como imagens, vídeos, infográficos e elementos interativos.
- Mantenha seu conteúdo fresco e relevante atualizando-o regularmente com novas informações, tendências e insights. Isso mostra aos motores de busca e aos leitores que seu site está ativo e atualizado.
- Adicionar estatísticas e citações de figuras de autoridade pode dar mais autoridade ao seu conteúdo. E se você está usando IA para criar conteúdo, estatísticas e citações podem tornar seu conteúdo mais "humano".
Você também quer se ater a publicar conteúdo aprofundado e perene em vez de conteúdo baseado em "tendências". Isso ocorre porque o conteúdo perene não expira, ao contrário das postagens impulsionadas por notícias.
O conteúdo perene permanece relevante e continua a atrair tráfego por longos períodos. Ao contrário do material baseado em tendências, os artigos perenes fornecem valor contínuo ao longo de seus ciclos de vida dentro do espaço web que ocupam.
- Brandon Schroth, ReporterOutreach
3. Concentre-se em Backlinks de Alta Qualidade
Como você está bem ciente, os backlinks desempenham um papel muito importante na determinação da autoridade e do ranking do seu site.
Entretanto, não se trata apenas de ter uma tonelada de backlinks; a qualidade desses backlinks é muito mais importante do que a quantidade.
Backlinks de alta qualidade provenientes de sites respeitáveis e autoritativos sinalizam para os motores de busca que o seu conteúdo é valioso e confiável, aumentando assim a credibilidade e as classificações do seu site.
Se você olhar para qualquer uma das páginas que estão ranqueando em um nicho competitivo, então você verá que essas páginas têm links de alguns dos sites mais conhecidos da web.
Vamos olhar para o nicho de marketing por e-mail como exemplo. Uma das ferramentas mais conhecidas nesse nicho é o Mailchimp.
Se você olhar para o perfil de backlinks deles (captura de tela abaixo), você verá que eles têm links de qualidade premium de alguns dos principais sites, incluindo WordPress, Godaddy, Wix, Microsoft e mais.
Se eu tentasse me posicionar em um nicho competitivo, eu implementaria uma estratégia de construção de links que visa construir apenas links de alta qualidade. Você também pode olhar para o perfil de links do seu concorrente para tentar reverter a engenharia de sua estratégia de construção de links, ou roubar os backlinks deles.
Eu utilizo estratégias como postagem em blogs de convidados, alcance para colocação de links e criação de infográficos compartilháveis. Construir relacionamentos com influenciadores e líderes da indústria também pode levar a backlinks valiosos.
- Josh Bolstad, Niche Ranker
4. Direcionando um Amplo Espectro de Tipos de Palavras-chave
Visar diferentes tipos de palavras-chave é útil para tentar se posicionar em um nicho competitivo.
Ao diversificar sua estratégia de palavras-chave, você pode capturar um público mais amplo e atender a várias intenções de busca, aumentando, em última análise, o tráfego para o seu site.
Focar apenas em palavras-chave de alta concorrência pode nem sempre gerar os melhores resultados. Embora elas possam gerar um tráfego significativo, também são as mais difíceis de ranquear.
Ao incorporar uma mistura de palavras-chave de cauda longa, consultas baseadas em perguntas e termos específicos de nicho, você pode acessar um tráfego de busca menos competitivo, mas altamente relevante.
5. Aperfeiçoe o SEO Técnico do Seu Site
Quando você está tentando se posicionar em um nicho competitivo, você precisa garantir que seu SEO técnico esteja em ordem.
Você pode ter certeza de que os sites em um nicho competitivo têm seu SEO técnico aprimorado e otimizado ao máximo.
Aqui estão alguns aspectos técnicos chave de SEO para se concentrar:
- Páginas que carregam rapidamente proporcionam uma melhor experiência ao usuário e são favorecidas pelos motores de busca. Comprima imagens, aproveite o cache do navegador e minimize JavaScript para melhorar a velocidade de carregamento.
- Use uma CDN para distribuir o conteúdo do seu site por vários servidores ao redor do mundo, reduzindo a latência e melhorando os tempos de carregamento para usuários globalmente.
- Use URLs claras e descritivas que incluam palavras-chave alvo. Evite URLs longas e complexas com parâmetros desnecessários.
Um aspecto vital do SEO técnico é garantir que seu site não tenha problemas de indexação ou rastreamento. Se o Google não pode rastrear seu site, então suas páginas não podem ser indexadas, o que significa que você não pode ranquear para buscas relevantes.
Os motores de busca precisam de uma estrutura clara e lógica para rastrear e indexar seu conteúdo de forma eficiente.
Otimizar a arquitetura do seu site é essencial para uma melhor rastreabilidade e, consequentemente, posições mais altas nos rankings.
- Brandy Hastings, Estrategista de SEO na SmartSites
Certifique-se de que seu arquivo robots.txt permite que os motores de busca rastreiem partes importantes do seu site enquanto bloqueia o acesso a seções que você não quer indexadas.
É importante monitorar o SEO técnico do seu site regularmente. Aqui é onde o SEOptimer pode ajudar você.
Nossa ferramenta de auditoria e relatório de SEO executa mais de 100 verificações no SEO do seu site, o que inclui os elementos técnicos do seu SEO.
Você também pode agendar a execução de relatórios semanais ou mensais para acompanhar como o seu SEO está melhorando ao longo do tempo.
As empresas devem realizar essas auditorias para entender onde estão falhando e, em seguida, priorizar correções, o que terá um maior impacto em suas posições no ranking dos motores de busca.
- Brandon Schroth, Reporter Outreach
6. Aproveite as Redes Sociais
Embora as redes sociais possam não ter um impacto direto nos rankings de SEO, elas desempenham um papel vital na criação de uma estratégia de marketing digital bem-arredondada.
As plataformas de mídia social são ferramentas eficazes para aumentar o reconhecimento da marca, direcionar tráfego para o seu site e interagir com o seu público.
Ao aproveitar as redes sociais, você pode ampliar o alcance do seu conteúdo e criar oportunidades para backlinks orgânicos, o que pode beneficiar indiretamente seus esforços de SEO.
Aqui estão algumas coisas que você pode fazer para aproveitar as redes sociais para SEO:
- Compartilhe trechos ou teasers dos seus posts do blog nas redes sociais com uma chamada para ação que incentive os usuários a visitarem seu site para o artigo completo.
- Compartilhe depoimentos e avaliações positivas de clientes em seus perfis de mídias sociais para construir prova social e credibilidade.
- Para empresas com presença física, use tags de localização e publicações geo-direcionadas para atrair clientes locais e melhorar seus esforços de SEO local.
- Interaja com influenciadores e líderes da indústria nas redes sociais. Construir relacionamentos com esses indivíduos pode levar a backlinks de seus sites ou compartilhamentos sociais do seu conteúdo.
Interagir com seu público nas redes sociais e fóruns relevantes pode gerar tráfego e construir autoridade da marca. Eu participo ativamente de discussões, compartilho minha expertise e promovo meu conteúdo em plataformas como LinkedIn, Twitter e fóruns específicos de nicho.
- Josh Bolstad, Niche Ranker
O Que Não Fazer para Ranquear em um Nicho Competitivo
Agora que você sabe o que fazer para se posicionar em um nicho competitivo, vamos olhar algumas das coisas que você definitivamente deve evitar.
Keyword Stuffing
Pode parecer sensato tentar usar a palavra-chave alvo o máximo possível para se posicionar em um nicho competitivo, mas isso é um grande equívoco, especialmente entre iniciantes.
Keyword stuffing é o processo de sobrecarregar seu conteúdo com palavras-chave na tentativa de manipular os rankings dos motores de busca. Isso não só parece artificial, mas também diminui a experiência do usuário.
Os motores de busca como o Google são sofisticados o suficiente para reconhecer e penalizar essa tática, o que pode prejudicar a credibilidade e o ranking do seu site.
Em vez de focar apenas na frequência de palavras-chave, priorize a criação de conteúdo de alta qualidade e valioso que incorpore naturalmente suas palavras-chave alvo. Essa abordagem melhora a legibilidade, o engajamento do usuário e, em última análise, o desempenho do seu SEO.
Comprando Links
Comprar links pode parecer uma solução rápida para aumentar seus rankings, mas a longo prazo, essa tática é insustentável e arriscada.
Embora possa oferecer um impulso temporário, os custos podem rapidamente sair de controle à medida que você tenta manter e aumentar o seu perfil de links.
Mais importante ainda, comprar links vai contra as políticas do Google e pode levar a penalidades severas, incluindo quedas no ranking ou até mesmo a desindexação dos resultados de pesquisa.
Investir em estratégias legítimas de construção de links, como criar conteúdo de alta qualidade que naturalmente atrai backlinks, construir relacionamentos com influenciadores e participar de guest blogging, é uma abordagem muito mais sustentável e eficaz.
Isso não apenas está alinhado com as melhores práticas, mas também constrói uma base sólida para o sucesso de SEO a longo prazo.
Esquecendo-se da Experiência do Usuário
Esquecer-se da experiência do usuário é outro erro crucial a ser evitado.
O Google tem como objetivo fornecer aos usuários não apenas respostas precisas, mas também uma experiência de navegação tranquila e agradável. Isso significa que os sites devem carregar rapidamente, ser fáceis de navegar e oferecer conteúdo valioso e envolvente.
Aqui estão as coisas que o Google procura ao avaliar a experiência do usuário de um site:
- Velocidade de Carregamento da Página: Páginas que carregam lentamente frustram os usuários e levam a taxas de rejeição mais altas. O Google prioriza sites que carregam rapidamente em seus rankings.
- Compatibilidade com Dispositivos Móveis: Com o aumento do uso da internet móvel, o Google utiliza a indexação mobile-first, o que significa que seu site deve ser totalmente otimizado para dispositivos móveis.
- Navegação Fácil: Uma estrutura de navegação clara e intuitiva garante que os usuários possam encontrar facilmente as informações de que precisam, melhorando sua experiência geral.
- Conteúdo Envolvente: Conteúdo de alta qualidade, relevante e cativante mantém os usuários mais tempo no seu site e incentiva visitas repetidas.
- Navegação Segura (HTTPS): A segurança é um fator chave na experiência do usuário. Sites que utilizam HTTPS são vistos como confiáveis e têm mais chances de obter um ranking mais alto.
Uma maneira comum de avaliar rapidamente a experiência do usuário do seu site é realizando uma verificação dos Core Web Vitals.
Junto com a verificação do SEO técnico e on-page do seu site, o SEOptimer também audita as métricas de desempenho do seu site, incluindo Core Web Vitals.
Ao priorizar a experiência do usuário no seu site, você alinha seu site com as prioridades do Google, melhorando assim suas chances de obter uma classificação mais alta em nichos competitivos.
Conclusão
Ao focar em estratégias éticas e centradas no usuário, você construirá uma base sólida para o crescimento a longo prazo e aumentará as chances de se posicionar em um nicho competitivo.
Lembre-se, o SEO sustentável requer paciência, dedicação e otimização contínua.
