At administrere en blog virker som en så let opgave.
Den afslappede læser indser sandsynligvis ikke, hvor meget arbejde der går i at skabe og vedligeholde deres yndlingsblogs.
At skabe godt blogindhold kræver bestemt en masse arbejde og indsats.
Der er al planlægningen, indholdsproduktionen i sig selv, udgivelsen og derefter markedsføringen og kommunikationen oveni.
Det er meget at følge med i dag efter dag.
Udover det skal vores strategier tilpasse sig, efterhånden som brugerpræferencer ændrer sig og søgemaskinealgoritmer opdateres.
Hver måned kan du have nye marketingdata at analysere og omdanne til effektivt indhold, der bringer nye leads og konverteringer.
Fra min erfaring med at drive seks blogs på én gang, ved jeg, at blogadministration kan være en hovedpine.
Du kan ikke lade dig selv og dit blogteam skrive i det tomme rum uden planer og organisation, og du kan heller ikke få alt gjort uden en tidsplan, men at lave sådanne planer og tidsplaner regelmæssigt kan være udfordrende.
Dette indlæg vil vise dig, hvordan du kan administrere din blog effektivt.
Jeg håber, at denne guide vil gøre dit liv lidt lettere.
Sådan administrerer du blogs, der tiltrækker og fastholder læsere
Som læser af populære blogs som ProBlogger, QuickSprout og Make A Living Writing i årevis, har jeg bemærket mønstre, der inspirerede mig til at blive en bedre blogger og som kan inspirere dig til at være en content manager.
1. Udvikl et Laserfokus på Din Niche
De bedste blogs derude sigter efter meget specifikke mål, og det kan ses.
De afviger ikke fra det centrale emne.
De prøver ikke engang at markedsføre til alle i deres niche eller branche, men de vælger en snæver delmængde af nichen og publikum og fokuserer på det.
Så hvis du administrerer en haveblog, vil du gerne indsnævre dine blogråd til behovene hos dit publikum, ikke behovene hos generiske læsere, der dækker ethvert emne.
Når det er tid til at planlægge dine månedlige indlægsemner og udgivelsesplan, skal du kun tage fat på emner, der vil være meget specifikke for folk, der er interesserede i havearbejde.
2. Producer Kun Ædelstene
Hvis du kigger på de bedste blogs i din niche, vil du bemærke, at der ikke er noget fyldstof der.
Hvert indlæg, der vises på deres blog, er værdifuldt, relevant, hjælpsomt og af høj kvalitet.
Gå tilbage til det overordnede mål med din blog og behovene hos dit publikum, hvis du mister overblikket over kvaliteten.
Du kan også rette din opmærksomhed mod følgende grundlæggende elementer i kvalitetsblogging:
Bring eksperter til bordet
Prøv at bringe så meget ekspertise til dine læsere som muligt. Dette inkluderer opsummeringer, interviews eller citater fra bidragydere. Hold en Twitter-chat, inviter gæstebloggere eller start endda din egen podcast.
Du kan gøre meget med din blog for at gøre den til den foretrukne ressource for dit publikum.
Byg Ægte Forhold
Følg og engager dig med kun en håndfuld andre navne i din niche eller industri. Forsøg ikke at sprede dig og nå ud til alle. Du vil ofte se visse netværk af bloggere og indholdsmarkedsførere arbejde med hinandens aktiver og fællesskaber, så de alle kan vokse sammen. Du kan gøre det samme. Se hvem der er derude og interesseret i samarbejde.
3. Hold dig til din tidsplan
Succesfulde blogs misser aldrig en udgivelsesdato.
Hvis de ikke kan udgive, vil de have et gæsteforfatters bidrag oppe for den dag eller, i det mindste, lade deres læsere vide det.
Arbejd med dit bloggingteam for at få udgivelsen til at fungere gnidningsløst.
Byg et lille lager af blogindlæg og andet materiale, som du kan udgive i en knibe.
Det er en stor lettelse at vide, at der altid er noget godt ved hånden, der kan udgives. Hvis noget går galt med en uges udgivelsesplan, vil du altid have noget at falde tilbage på og holde dine læsere glade.
8 Tips til at Administrere Blogs
Følgende punkter vil vise dig præcis, hvordan du kan gøre tingene lettere for dig og dit team, mens du skifter dit fokus til de tre prioriteter, der er nævnt ovenfor.
Nu er de første tre punkter mere fokuseret på indholdsstrategi.
Det er alt for nemt at fare vild i jagten på en million forskellige mål og markedsføringsidéer—så bliver intet gjort særligt godt.
Udvikl et laserfokus med disse første hovedtips nedenfor—og opfordr resten af dit skrive-, redigerings- og marketingteam til at gøre præcis det samme.
1. Kend Din Målgruppe
Populære bloggere som Kevin J. Duncan og Neil Patel understreger dette koncept hele tiden, og med rette.
Hvis du taler på en konference, skal du kende baggrunden for de mennesker, du taler til, for at din tale giver mening.
Kan du forestille dig ansigterne på dit børnehavepublikum, hvis du forberedte din tale om kandidatmatematik? Eller din kandidatstuderendes reaktion på en børnehave-syng-med-time?
Det samme sker med blogs. Du skal lave noget opsøgende arbejde.
Prospektering kan også hjælpe med at generere flere ideer, så det er bestemt en indsats værd.“Uden ordentlig prospektering før udgivelse af indlægget, vil bloggen føles som om den ikke har noget formål.” - Sam Williamson, Scotland Shop
Hvis din blog er rettet mod at øge salg, abonnementer eller følgere, så ved du, at din ideelle læser ikke kun er en læser—de er også et salgsemne og en potentiel kunde.
Spørg dig selv:
- Hvad har denne læser brug for?
- Hvad er det, der får læseren til at blive en interesseret lead?
- Hvilke smertepunkter adresserer produktet?
Linda Formichelli’s indlæg på SmartBlogger er et godt sted at begynde at søge svar på de tre spørgsmål.
Din blog vil kun være et succesfuldt promoveringsværktøj, hvis hvert blogindlæg besvarer en læsers spørgsmål eller behov, uanset om de spørger direkte, eller det er op til dig at udlede det fra en publikum analyse.
Søg på sociale medier og relevante fora. Hvilke spørgsmål stiller folk faktisk? Hvilke er ikke blevet fuldt besvaret nogen steder?
Alle blogindlæg skal adressere kundens smertepunkter og vende sig mod produktet som løsningen, uden at det dog bliver en salgstale—dine skribenter skal tilbyde reel rådgivning og derefter forbinde den rådgivning til produktet med en effektiv call-to-action (CTA).
2. Vid hvorfor du skriver til disse mennesker
Hvad eksisterer din blog for?
Hvis din virksomhed sælger SEO-tjenester, og du ønsker, at din blog skal oplyse potentielle kunder om fordelene ved at implementere SEO på deres hjemmesider, er den oplysning din mission.
Du skal vide, hvorfor du og dine bloggere skriver til det specifikke publikum.
Spørg dig selv:
- Hvad vil du have, at de skal vide?
- Hvad vil du have, at de skal tage med sig?
- Er det indlæg et svar på et spørgsmål? Eller er det rettet mod at dele information?
Hold din mission for øje og vær samtidig opmærksom på dit publikums behov (se #1).
3. Brug de Rette Søgeord
Keywords er ikke kun vigtige for SEO-formål, de er også det, der fodrer din redaktionelle kalender—de er essensen af dine emner, kondenseret i nogle få relevante ord.
Sigt ikke kun efter [exact-match] søgeord i dit indhold. I stedet skal du kigge efter naturlige alternativer, som søgemaskiner kan matche til, hvad dit publikum leder efter.
For eksempel, brug ikke “billige hoteller Atlanta” i din tekst, men “fem billige hoteller til din ferie i Atlanta.”
Det eneste sted, du måske vil bruge eksakte match søgeord, er i post URL slug (f.eks. example.com/cheap-hotels-atlanta).
Topiske nøgleord bør undersøges, før du planlægger redaktionskalenderen for den nye måned eller kvartal, for at sikre at du også dækker sæsonbestemte temaer, hvis det er relevant (Jul, Forårssalg, osv.).
Dit bloggingteam kan bidrage med at undersøge og foreslå emner i begyndelsen af perioden for at planlægge gennem kalenderen.
Værktøjer til at undersøge nøgleord inkluderer din webanalysepakke, Google Trends, eller SEOptimer’s værktøj til nøgleordsundersøgelse.
Når du har produceret indhold til dine valgte nøgleord (som vi kommer ind på næste gang), er det lige så vigtigt, at du sporer dit indholds præstation for disse nøgleord.
Du kan nemt spore dine søgeordsplaceringer for hele din side ved hjælp af vores rank tracking tool.
4. Producér Stjerneindhold
I en web fyldt med lavkvalitetsindhold, vil du virkelig give læserne information, de vil have ved hånden, referere til og betragte som autoriteten på området.
Indholdsmarkedsføring er ikke bare markedsføring og salg med indhold—det er også at bidrage til menneskelig viden og gøre den viden let tilgængelig for dem, der har brug for den.
For virkelig at bidrage til denne online rigdom af viden, skal du gøre hvert indlæg værd at gemme for evigt.
Hvis du skulle indsnævre dit teams blogmål til et enkelt mål, ville kvalitetsindhold skille sig ud som den klare vinder.
5. Accepter gæsteindlæg
Dit team behøver ikke at skrive alle indlæggene—du kan også byde gæsteindlæg velkommen, som du finder passende.
Men du skal være meget, meget kræsen med, hvem du tillader som gæsteskribenter.
Gæsteindlæg af lav kvalitet er stadig en ting, desværre.
Skriv det ud i dine retningslinjer, hvordan du kun godkender bidragydere, der har noget værdifuldt at fortælle dine læsere.
Gæsteindlæg bør have en plads i din redaktionelle kalender. For eksempel, hvis dit mål er at udgive tre indlæg om ugen, kan et af dem være et gæsteindlæg.
6. Implementer en redaktionel kalender
Fra dag ét bør du have en redaktionel kalender for din blog.
Der er mange apps såsom CoSchedule, som du kan bruge til din redaktionelle kalender.
Men det, der betyder noget, er, at den endelige version af kalenderen er så omfattende som muligt, inklusive postfremme og markedsføring på sociale medier sammen med aktuelle nøgleord og postdeadlines.
Hvis du og dit skribentteam ikke er i stand til at opretholde regelmæssig produktivitet i en given måned, så tag det roligt, giv mere plads til gæsteindlæg og lettere at skrive indlæg som opsummeringer og interviews for at holde bolden i gang.
7. Udvikl en Proces
Du og dit team kan ikke gøre det hele sammen—blogging, social media marketing, skrive indlæggene, research, interviewe, finde nye kanaler til gæsteindlæg og skrive dem.
Giv hver aktiv sin egen tidsramme på tidsplanen, og udvikl en proces, ikke bare en redaktionel kalender.
Du skal finde den rigtige proces for dig og dit team til at skabe indholdet og promovere opslagene.
Kommunikation med dit skribentteam er afgørende for at få denne proces til at fungere.
Nicole Maul, social media manager hos Fresno-baserede JP Marketing, anbefaler, at du bliver “en cheerleader for dine bidragydere” og støtter dem som mennesker, så “du snart vil se indhold komme gennem pipeline i et stabilt tempo.”
Maul deler også: “Vi har skabt en pseudo-redaktionel kalender, der holder vores bidragydere på en fem-ugers rotation. Den rutine holder forfatterne opmærksomme på deres deadlines og forstår, at de er en vigtig del af bloggen.”
Desuden kender ingen din målgruppe og din blogs mission bedre end dig, så del den viden med bloggere, så de kan udnytte deres fulde potentiale som indholdsskribenter.
8. Markedsfør hvert stykke indhold
Og jeg mener selv de gamle indlæg, som du ikke markedsførte grundigt tidligere. Det er tid til at tage dem, opdatere dem om nødvendigt, og markedsføre dem igen.
Hvad du aldrig ønsker, er et forældet stykke på din blog.
Sørg for, at alle indlæg, der nogensinde er blevet offentliggjort på bloggen, du administrerer, stadig er salgbare og relevante for publikum.
For eksempel, hvis du har anmeldt en plugin tidligere, er det nu tid til at opdatere den anmeldelse og gøre den aktuel.
Hvis du bruger WordPress, kan du bruge et socialt planlægningsplugin til at automatisere delingen af dit indlæg på tværs af flere platforme.
Nicole Maul tilføjer, at “en anden god måde at dele dine opslag på er gennem dit e-nyhedsbrev. Hvis du har en engageret e-mailliste, så bør du helt sikkert dele dit indhold med dem. Når du har evergreen-indhold, kan blog [opslag] bruges mere end én gang sammen med dine forskellige kanaler. Uanset om det er til e-blasts, sociale medier eller træning og udvikling.”
Blogstyring i praksis: Tjekliste med 5 punkter
Jeg ved, at denne guide er ret lang for at være en “essential,” men jeg lovede at gøre dit liv lidt lettere med den, så her er en 5-punkts tjekliste for at få dig på rette spor med det samme (virkelig, kopier og indsæt dette i din note-taking app for hurtig brug):
- På den første dag i hver måned, tag din indholdskalender og planlæg dine blogindlæg for de næste 30 dage.
- Hvis du har et skribentteam, så tag en snak og fordel blogemner blandt teammedlemmerne.
- Kvalitet over kvantitet—fokuser på at udgive færre indlæg denne måned, men sørg for, at de er af høj kvalitet.
- Lav mindst et af denne måneds opslag som et interviewbaseret stykke med en ekstern bidragyder eller ekspert.
- Markedsfør indholdet på forskellige sociale platforme og via email nyhedsbreve.
Takeaways
De tre nøgler til effektiv blogstyring er:
- Udvikl et laserfokus på din niche
- Producer kun ædelstene
- Hold dig til din tidsplan
Det er alt, der virkelig betyder noget.
En ting ad gangen, du vil overvinde enhver udfordring, der følger med at administrere en blog og et team af skribenter.
Arbejd sammen med dit team for at få blogmotoren til at fungere, og høst fordelene.
