Google PAA, oder People Also Ask Fragen, ist eine praktische Funktion, die in den Google-Suchergebnissen erscheint.
Wenn Benutzer bei Google nach einer Anfrage suchen, stoßen sie oft auf ein Feld mit der Bezeichnung People Also Ask, das verwandte Fragen und Antworten anzeigt.
Die Optimierung für Google PAA ist nützlich für Vermarkter, weil wenn Sie in diesen Fragen erscheinen, können Sie ein breiteres Publikum erreichen und Sie positionieren Ihren Inhalt auch als eine autoritative Quelle zu dem Thema.
In diesem Blogbeitrag werden wir untersuchen, was Google PAA ist, warum es wichtig für Ihre SEO-Strategie ist und wie Sie Ihre Inhalte effektiv optimieren können, um in diesen Frageboxen zu erscheinen.
Was ist Google PAA (People Also Ask)?
Google PAA ist eine dynamische Funktion in den Google-Suchergebnissen, die den Nutzern eine Liste verwandter Fragen bietet, die für ihre Suchanfrage relevant sind.
Diese Funktion erscheint typischerweise als ein Kasten, der eine Reihe von Fragen enthält, die, wenn angeklickt, kurze Antworten und Links zur weiteren Erkundung des Themas offenbaren.
Der Hauptzweck von Google PAA besteht darin, die Sucherfahrung des Benutzers zu verbessern, indem es schnellen Zugang zu zusätzlichen Informationen bietet und den Benutzern hilft, mehr Inhalte zu entdecken, die ihre Anfragen beantworten.
Zum Beispiel, hier ist der Google PAA-Bereich für die Suchanfrage "discgolf."
Wenn Sie auf eine der Fragen klicken, dann erhalten Sie eine kurze Antwort auf diese Frage.
Jedes Mal, wenn Sie eine der Fragen erweitern, wird ein Satz zusätzlicher Fragen angezeigt.
Warum ist Google PAA wichtig für Vermarkter?
Google PAA Fragen bieten Vermarktern wertvolle Einblicke in die Suchabsicht ihrer Zielgruppe und häufig gestellte Fragen.
Hier sind einige Gründe, warum Google PAA für Vermarkter wichtig ist und warum Sie für diese Fragen optimieren sollten:
Erhöhte Sichtbarkeit
In den Google PAA-Boxen zu erscheinen, kann die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte erheblich steigern.
PAA-Boxen erscheinen oft oben in den Suchergebnissen und bieten erstklassige Platzierungen für Ihre Inhalte, was zu höheren Klickraten führen kann.
Im Gegensatz zu "Featured Snippets" kann eine Website sowohl im Abschnitt "People Also Ask" als auch in der regulären organischen SEO-Position in den SERPs erscheinen.
Zum Beispiel, wenn Sie nach "Nackenschmerzen" suchen, wird Mount Sinai zweimal erscheinen. Einmal im PAA-Feld und erneut in der organischen SERP.
Jedoch bietet Google PAA auch eine Gelegenheit für neuere Seiten, die nicht so viel Autorität haben.
Laut einer Studie von Semrush, 74% der Seiten, die im PAA-Kasten erscheinen, sind nicht auf der ersten Seite von Google präsent.
Dies gibt weniger autoritativen Seiten die Chance, sich einen Ruf aufzubauen und auf der ersten Seite zu erscheinen.
Unabhängig davon, ob Sie sowohl im PAA-Bereich als auch auf der regulären SERP erscheinen können oder nur im PAA-Kasten, bietet Ihnen dieses SERP-Feature die Möglichkeit, zusätzliche Sichtbarkeit in der meistgenutzten Suchmaschine der Welt zu erlangen.
Autoritätsaufbau
Wenn Ihre Inhalte in Google PAA erscheinen, signalisiert dies der Welt, dass Ihre Website eine vertrauenswürdige Informationsquelle ist.
Wenn Google Ihrer Website genug vertraut, um sie im PAA-Bereich anzuzeigen, dann werden die Nutzer denken, dass Ihr Inhalt legitim und vertrauenswürdig ist.
Die PAA-Ergebnisse sind eine Fundgrube an Informationen für Ihr Reputationsmanagement.
- Helen Pollitt, Head of SEO bei Car and Classic
Dies kann helfen, Ihre Marke als Autorität in Ihrer Branche zu etablieren, was zu erhöhter Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum führt.
Einblicke in die Benutzerabsicht
Die Fragen, die in Google PAA erscheinen, geben Einblicke in das, worüber die Nutzer neugierig sind.
Schauen wir uns unser Beispiel mit Nackenschmerzen noch einmal an, wir können einige der Fragen sehen, die Menschen in Bezug auf Nackenschmerzen stellen, einschließlich:
- Wie kann man Nackenschmerzen lösen?
- Was ist die Ursache von Nackenschmerzen?
- Was ist das beste Schmerzmittel für Nackenschmerzen?
- Woran erkenne ich, ob meine Nackenschmerzen ernst sind?
- Welches Getränk hilft bei Nackenschmerzen?
- Wie schläft man mit Nackenschmerzen?
Sie können dann diese Fragen verwenden, um den Blickwinkel Ihres Beitrags zu gestalten und Ihre Blog-Gliederung und Inhaltsübersicht entsprechend zu erstellen.
Durch die Analyse dieser Fragen können Vermarkter die Benutzerabsicht besser verstehen und ihre Inhalte so anpassen, dass sie spezifische Anfragen beantworten, was letztendlich die Relevanz und Effektivität ihrer Inhaltsstrategie verbessert.
Inhaltsoptimierung
Google PAA Fragen heben Lücken oder Interessensgebiete hervor, die möglicherweise nicht vollständig durch vorhandene Inhalte abgedeckt sind.
Vermarkter können diese Informationen nutzen, um neue Inhalte zu erstellen oder alte Seiten zu optimieren, um diese Fragen zu beantworten, und so ihre Chancen zu verbessern, in den Suchergebnissen zu erscheinen und die Bedürfnisse der Benutzer effektiver zu erfüllen.
Verbesserte SEO-Leistung
Inhalte, die in den Google PAA-Boxen rangieren, werden wahrscheinlich eine Steigerung der SEO-Leistung sehen.
Dies kann zu höheren Platzierungen für die zugehörigen Schlüsselwörter, mehr organischem Traffic und einer stärkeren Gesamtpräsenz in den Suchmaschinenergebnissen führen.
Wettbewerbsvorteil
Nicht alle Wettbewerber zielen möglicherweise auf PAA-Fragen ab, was Vermarktern, die dies nicht tun, einen Wettbewerbsvorteil verschafft.
Durch die Optimierung für PAA können Sie mehr von der Suchlandschaft erfassen und möglicherweise Konkurrenten übertreffen, die sich nicht auf diese Funktion konzentrieren.
Wie erstellt Google PAA?
Google erstellt PAA (People Also Ask) Fragen mithilfe einer Kombination aus seinen ausgeklügelten Algorithmen und der Verarbeitung natürlicher Sprache.
So funktioniert es:
- Google analysiert zuerst die ursprüngliche Suchanfrage, um die Absicht des Benutzers zu verstehen.
- Google durchsucht dann seinen umfangreichen Index an Webinhalten, um Fragen zu identifizieren, die häufig im Zusammenhang mit der ursprünglichen Anfrage gestellt werden. Diese Fragen stammen oft aus Foren, Q&A-Seiten und Inhalten, die für ähnliche Anfragen hoch ranken.
- Google verwendet NLP, um sicherzustellen, dass die ausgewählten Fragen so formuliert sind, wie Benutzer typischerweise Fragen stellen.
- Google bewertet die potenziellen Fragen basierend auf Relevanz, Beliebtheit und der Qualität der verfügbaren Antworten.
Googles Algorithmen lernen kontinuierlich aus den Interaktionen der Nutzer mit dem PAA-Kasten.
Wenn Benutzer häufig auf bestimmte Fragen klicken oder diese erweitern, ist es wahrscheinlicher, dass diese Fragen in zukünftigen Suchanfragen erscheinen. Dieser dynamische Ansatz ermöglicht es Google, den PAA-Inhalt im Laufe der Zeit zu verfeinern, um sicherzustellen, dass er relevant und nützlich bleibt.
Jetzt, da wir wissen, was Google PAA sind und warum sie für Vermarkter so wichtig sind, lassen Sie uns betrachten, wie Sie für dieses Suchmaschinen-Feature optimieren.
Wie optimiert man für Google PAA?
Verwenden Sie FAQ-Schema
FAQ-Schema ist eine Art von strukturierten Daten, die Suchmaschinen dabei helfen, den Inhalt Ihrer Website besser zu verstehen, insbesondere wenn er im Frage-und-Antwort-Format vorliegt.
Um das FAQ-Schema zu verwenden, müssen Sie spezifische HTML-Tags zum Code Ihrer Website hinzufügen. Diese Tags definieren die Fragen, Antworten und andere relevante Informationen.
Sie können das FAQ-Schema auf verschiedene Weise finden:
- Googles Structured Data Markup Helper: Dieses Tool von Google hilft Ihnen, strukturierte Daten-Markup, einschließlich FAQ-Schema, zu erstellen, ohne Code von Grund auf neu schreiben zu müssen.
- Schema.org: Diese Website bietet detaillierte Dokumentation zu verschiedenen Arten von Schema-Markup, einschließlich FAQ-Schema. Sie können den relevanten Code von Schema.org kopieren und an Ihre Inhalte anpassen.
- SEO-Plugins: Wenn Sie ein CMS wie WordPress verwenden, haben SEO-Plugins wie Yoast SEO oder Rank Math oft eingebaute Optionen zum Hinzufügen von FAQ-Schema zu Ihren Seiten ohne manuelles Codieren.
Um FAQ-Schema zu Ihrer Website hinzuzufügen, befolgen Sie diese Schritte:
- Identifizieren Sie die FAQs: Beginnen Sie damit, die häufig gestellten Fragen aufzulisten, die Ihr Inhalt behandelt. Stellen Sie sicher, dass diese für Ihr Thema relevant und für Ihr Publikum wertvoll sind.
- Implementieren Sie das Schema: Wenn Sie sich mit Code auskennen, können Sie das FAQ-Schema-Markup manuell zu Ihrem HTML hinzufügen. Wenn nicht, verwenden Sie ein Tool wie Google’s Structured Data Markup Helper oder ein SEO-Plugin, um den Code für Sie zu generieren. Dieses Schema sollte jede Frage und die entsprechende Antwort in einem strukturierten Format enthalten.
- Testen Sie Ihr Schema: Nachdem Sie das Schema zu Ihrer Website hinzugefügt haben, verwenden Sie das Google Rich Results Test Tool, um sicherzustellen, dass es korrekt implementiert ist und von Suchmaschinen erkannt wird.
Zum Beispiel besteht diese Seite von Absolute Lawn Pros, einem Landschaftsbauunternehmen mit Sitz in Georgia, den Rich Results Test von Google für mehrere Schema-Typen, einschließlich des Schemas für [Häufig gestellte Fragen].
Beantworten Sie die Fragen direkt und prägnant
Eine der effektivsten Strategien zur Optimierung für Google PAA ist es, Fragen direkt und prägnant zu beantworten.
Die Art und Weise, wie Sie Ihre Inhalte formatieren und präsentieren, kann den Unterschied ausmachen, ob Ihre Antworten von Google für die PAA-Funktion ausgewählt werden oder nicht.
Dies liegt daran, dass Googles Ziel mit der PAA-Funktion darin besteht, den Nutzern schnelle und genaue Antworten auf ihre Fragen zu liefern. Wenn Ihre Inhalte klare und einfache Antworten bieten, ist es wahrscheinlicher, dass sie für das PAA-Feld ausgewählt werden.
Hier sind einige Tipps, um direkte Antworten zu erstellen:
- Beginnen Sie mit der Kernantwort auf die Frage. Vermeiden Sie es, die Hauptaussage unter unnötigen Einleitungen oder Hintergrundinformationen zu verbergen.
- Wählen Sie klare und zugängliche Sprache, um sicherzustellen, dass Ihre Antwort von einem breiten Publikum leicht verstanden wird. Dies hilft nicht nur, mehr Menschen zu erreichen, sondern macht Ihren Inhalt auch für Suchalgorithmen ansprechender.
- Halten Sie sich an die Fakten und wesentlichen Informationen. Während zusätzlicher Kontext wertvoll sein kann, sollte er die Antwort selbst nicht überschatten.
- Stellen Sie sicher, dass jeder Teil Ihrer Antwort relevant für die gestellte Frage ist. Diese Relevanz verstärkt den Wert Ihres Inhalts sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen.
Verwenden Sie Header-Tags für Fragen
Die Verwendung von Header-Tags zur Formatierung Ihrer Fragen kann Ihre Chancen, in den Google PAA-Ergebnissen zu erscheinen, erheblich verbessern.
Header-Tags helfen Suchmaschinen, die Struktur und Hierarchie Ihres Inhalts zu verstehen, was es ihnen erleichtert, relevante Fragen und Antworten zu identifizieren.
Header-Tags können helfen, einem Inhalt Struktur zu verleihen und die wichtigsten Ideen, Themen und (effektiv) Schlüsselwörter in diesem Inhalt hervorzuheben.
- Kayla Carmicheal, stellvertretende Newsletter-Redakteurin bei Bisnow
So verwenden Sie Header-Tags beim Beantworten von Fragen:
- Verwenden Sie H2 für Hauptfragen: Für primäre Fragen, die direkt das Thema betreffen, verwenden Sie H2-Tags. Dies signalisiert sowohl den Benutzern als auch den Suchmaschinen, dass dies wichtige Punkte innerhalb Ihres Inhalts sind.
- Verwenden Sie H3 für Unterfragen: Wenn es verwandte Unterfragen oder Folgepunkte gibt, verwenden Sie H3-Tags. Dies bewahrt eine klare Hierarchie und hilft, ergänzende Informationen unter der Hauptfrage zu organisieren.
- Konsistenz ist der Schlüssel: Stellen Sie sicher, dass Sie durchgehend Header-Tags in Ihrem Inhalt verwenden, um eine klare Struktur beizubehalten. Dies hilft nicht nur bei der SEO, sondern verbessert auch den gesamten Fluss und die Kohärenz Ihres Inhalts.
Wie man Google PAA in seinem Inhalt und SEO verwendet
Nun, da Sie wissen, wie man für PAA-Abschnitte optimiert, lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen, wie Sie diese Fragen in Ihrem SEO und Content-Marketing verwenden können.
Alte Beiträge aktualisieren
Indem Sie Ihre bestehenden Inhalte aktualisieren, um diese "People Also Ask"-Fragen zu beantworten, können Sie älteren Beiträgen neues Leben einhauchen und ihre Chancen verbessern, in den Suchergebnissen zu ranken.
Im Laufe der Zeit können sich das Nutzerverhalten und die Suchabsicht ändern. Indem Sie PAA-Fragen in Ihre älteren Beiträge integrieren, stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt den neuesten Bedürfnissen und Interessen Ihres Publikums entspricht.
Indem Sie die Fragen ansprechen, nach denen die Leute tatsächlich suchen, können Sie neue Besucher auf Ihre Website locken.
Inhaltideen erhalten
PAA-Fragen können eine Goldgrube für die Generierung neuer Inhaltsideen sein.
Durch die Analyse dieser Fragen können Sie Lücken in Ihrer Inhaltsstrategie erkennen und neue Themen zum Schreiben entdecken.
Zusätzlich können diese Fragen Ihnen helfen, Ihr Ziel-Keyword umfassender abzudecken. Wenn Sie bereits wissen, worüber Sie schreiben möchten, aber eine Art von "Schreibblockade" erleben, kann Ihnen der PAA-Abschnitt einige Ideen geben, um loszulegen.
Zum Beispiel, sagen wir, ich möchte einen Blogbeitrag über "Rückenübungen" schreiben, indem ich diesen Ausdruck zu Google hinzufüge, erhalte ich die folgenden Fragen, die Leute auch fragen:
- Was ist die beste Übung für Ihren Rücken?
- Welche Übungen kann ich machen, um Rückenschmerzen zu lindern?
- Wie baut man Rückenmuskeln auf?
- Wie bekommt man einen großen Rücken?
Alle diese Fragen können in eigene separate Blogbeiträge umgewandelt werden oder ich kann sie einfach als Abschnitte in einem Pillar-Post über Rückenübungen hinzufügen.
Fazit
Die Optimierung für Google PAA ist eine weitere leistungsstarke Strategie, um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu verbessern und mehr organischen Traffic zu generieren.
Durch das Verstehen und Optimieren für diese Fragen können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website verbessern, mehr gezielten Traffic anziehen und letztendlich bessere Suchmaschinenrankings erzielen.
Durch die Verwendung der Tipps und Strategien in diesem Blogbeitrag können Sie Ihre Inhalte effektiv positionieren, um in PAA-Boxen zu erscheinen.
